巨头入局或掀扫地机价格战“狂潮” 2018年正式拉开大幕

2018-02-03 来源:
扫地机器人短短几年便火遍全国已是不争的事实,据统计,经过2014年市场销售额的一波爆发式增长后,2015年扫地机器人热度不减,特别是上半年,线上智能扫地机器人的主流价格区间集中于2000元以上,销售占比为41.1%;而到了2016年上半年,随着行业竞争的加剧以及市场对低价位产品需求的攀升,主流价格区间降到了1000-1500元之间,销售占比为35.3%,而2000元以上扫地机器人占比也下降至32.4%,这进一步带动了扫地机销量的增长及渗透率的提升,而2017年这种演变趋势也在不断深化。如今,随着诸如小米、360等越来越多的资本巨头陆续加码扫地机器人市场,行业“价格战”与“洗牌期”也正加速逼近。

科沃斯国际事业部总裁钱程告诉记者:“目前,国内消费者对扫地机器人的接受程度已经很高了,因为这个市场在国内已经培养了很多年。而随着扫地机的大规模渗透,现在越来越多的国内用户更看重技术型的产品,要导航、扫拖一体,更要智能化。在2017年的双十一,我们的全网成交总额达到了5.28亿元,其中扫地机占据绝大多数,领跑全网双十一生活电器榜。同时,在美国的'黑五'购物节上,我们在亚马逊平台上相比去年更是取得了超过400%增长的成绩,产品成交额相当于去年的5倍,创下历史新高。因此,我们预计2018年,随着技术成本的不断压低以及用户的广泛认可,扫地机器人业务将为我们创造更多的利润增长。”

在应用方面,“扫得干不干净”和“好不好用”无疑是用户自始至终最为关注的两个指标,钱程表示:“前者更多取决于机器人自身的清洁技术,而后者则更多是由机器人的智能程度决定的。在扫地机器人最初流行的时候,人们主要的关注点还是在前者,但随着技术不断的升级迭代,加上人工智能概念的越发火热,用户如今对后者的要求越来越严苛,这也就进一步要求业内厂商开始用更多智能化技术来给扫地机赋能,拥有智能规划清扫功能的扫地机也日渐占据绝大多数份额。”

因此今年以来,我们可以看到业内各大主流厂商已经全线转战智能规划式扫地机产品的研发,而不具备智能规划技术的扫地机市场份额正逐步降低,未来也将逐渐淡出市场。

而正如钱程所言,自去年小米入局以来,这种趋势就已在酝酿之中。而随着2017年12月18日安全巨头360公司的强势杀入,预计2018年该趋势将会得到进一步的深化,届时市场也将迎来新一轮的洗牌,低端的“盲扫”产品将逐渐退市,而拥有资本与技术实力的厂商将真正存活下来,共同分食残余的扫地机市场。

对此,有业内人士表示赞同,并表示:“与之前阿里和京东主导的智能音箱市场混战套路类似,小米和360两家巨头用低价策略打入扫地机市场,掀起价格战,旨在掌控整个市场的主导权,让自身品牌更快的向用户群渗透。”而在技术方案上,两家公司都清一色采用的是单线激光雷达来进行同步定位与地图构建SLAM(SLAM即Simultaneous localization and mapping),事实上这种方案在市面上的成本不低,据渠道方面了解大概在400-600元左右。

近期,小米还在进一步的压低市场价格,预计2018年360也将采取同样的方式,而这将倒逼业内其他厂商在定价上做出更多妥协,并有望大幅带动2018年整个行业中高端档次产品价位的进一步降低,届时携带自主定位及规划功能的智能扫地机出货量将快速攀升,而当前遍地都是的“盲扫”扫地机也将以更快的速度淡出市场。
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